我将优先考虑大多数内容，首先要与Nolan聊天。有兴趣的用户可以关注我的官方帐户或访问我的个人博客：海外笔记。

首先，我仍然建议阅读Googleads指南。 TK领导者推荐的“通过文档旅行”方法非常有利于学习新事物。我使用广告的内容指南将“计算广告”结合在一起，以了解计算广告开发的整个历史。当然，我将以Google广告为主要案例来撰写以下文章。

Google的开发历史是我的Google广告更新的第一章。

了解一件事的最好方法是了解其历史，发展和变革的动机。这不再是一件死的事情。

您会看到人们的思想，面临困难以及技术斗争。了解这些将使您有机会更好地了解当前广告更新和未来趋势的动力。

如果我们想追踪根本原因，雅虎应该已经长大了。因为它是计算广告的王。

但是考虑到雅虎很少有人提到，它不会扩展。

从当时的国王开始：Google广告。

Google广告起源

Google广告可以追溯到2000年，当时Google联合创始人Sergey Brin和Larry Page试图使用广告作为在他们的学术研究中赚钱的一种方式。

2000年10月，Google推出了其第一个广告产品AdWords，该产品具有该产品的核心功能，允许广告商在搜索结果页面上显示广告，该页面将基于用户搜索的关键字。进行比赛。

2003年，Google启动了Adsense，这是一个基于内容的广告网络，广告客户可以在与其业务相关的网站上显示广告。广告联盟使Google能够通过将广告放在更广泛的网络上来扩展其广告业务。

2005年，Google启动了视频ADWords，该视频创建者和广告客户为YouTube等视频网站（例如YouTube）进行广告的流量提供了一个平台。

2010年，Google启动了Google Display Network（GDN），这是一个广告网络，允许广告客户在Google搜索结果页面以外的网站上提供广告。

2013年，Google推出了响应式广告，该广告可以适应不同的设备和屏幕尺寸，从而使广告客户可以在不同平台上显示相同的广告。 （也就是说，自适应广告）

2016年，Google将AdWords重命名为Google Ads，并启动了更多的广告格式和功能，例如应用搜索广告，动态搜索广告和目标CPA。

计算广告开发

计算广告技术开发的历史可以追溯到互联网广告的早期阶段。随着互联网技术的持续发展和普及，计算广告技术也在不断发展。

1。静态广告时代

在互联网广告的早期阶段，主要使用静态广告，广告客户只能提供静态图像广告，效果通常不令人满意。

不久前，广州都会宣布，个人可以放置地铁广告，地铁广告是常见的静态广告。

这种类型的广告的特征：只有一张图片和一个地方，它非常被动，大量的人和分散的受众。

在这个时代，在线和离线广告体验基本上是相同的。每个人都购买一个盒子或固定董事会职位。董事会位置越大，它越重要，那么到达的机会就越多。这个人。

因此，可以投资广告的公司主要是大公司。

2。关键字广告时代

在观看了静态广告之后，与您的想法相比，这种交付方法的转换效果必须非常差。

因为每个人的需求都不同。

她喜欢蓝色，我喜欢红色，你喜欢绿色。

计算广告的产品经理非常聪明，可以从关键字中意识到可以使人们想要搜索的单词将反映出一个人的真正需求，并且可以更好地理解您喜欢的颜色。

2000年，Google启动了AdWords广告系统，介绍了关键字广告的概念，并且广告客户可以通过选择关键字来放置广告。这项技术大大提高了广告的准确性和有效性。

3。竞标排名时代：

关键字广告的诞生立即震惊了整个广告行业，因为它确实解决了用户需求，并大大提高了广告商的转化率。

当然，每个人都愿意急于购买优质的产品，因此许多广告客户都会购买任何有效的关键字。

一旦有太多人，就会出现问题。

想一想，只有一个鲜花的单词，而该位置最多有限，最多有10个，但是有100个人争夺“生”或什至1,000个词。

根据传统方法，您只能与10个人开展业务，因为只有10个坑。

但是其他90人不满意，业务无法完成！

Google广告的股东不高兴：“他们怎么不做生意！”

2002年，Google推出了一个用于投标排名的广告模型，广告商可以根据出价金额获得更高的广告位置。该模型被广泛用于互联网广告行业。 （关键技术：广义上的第二高价，GSP）

总体而言，第二高价是非常重要的技术。我还在CSDN，@KFC软件包上看到了详细的介绍

4。RTB时代

从广义上讲，第二高价是Google广告的杀手。 Google凭借其在搜索领域几乎是垄断数据，在广告方面赚了很多钱。

但是，仍然存在问题。

考虑一下，搜索广告，您必须有关键字吗？

有可能吗？您想要的东西不能用文字准确地表达。

例如，以下内容：

请使用10个单词单独描述它们。

是否可以？不可能的。

即使您描述了它，其他人还记得吗？我不记得了，我无法想象您的描述。

是的，这是搜索广告的缺点。

这个世界上有许多产品无法准确描述并且无法准确定义，搜索广告的特征将使这些产品远离。

这给RTB一个机会。

在2010年左右，实时投标（RTB）技术开始在广告交付领域中应用，广告商可以通过RTB技术实现实时竞标和广告位置的精确交付。 （关键竞标技术：VGC）

RTB是实时投标的缩写，这是在线广告交易中的一项技术。 RTB技术以自动化的方式将广告Demander和广告供应商连接起来。广告通过实时竞标以最高的价格出价，以最高的价格出价，而广告供应商通过RTB平台拍卖广告空间。获得最大利润。

在Google广告中，出价排名是一种基于关键字的广告交付方法。

广告商在广告拍卖中竞标，以获取与广告相关的关键字的广告位置。 Google使用复杂的算法在搜索引擎结果页面上按广告排名的顺序显示出价排名广告。

两者之间的区别是：

投标排名基于关键字，并且针对特定关键字进行了广告投标；

RTB基于基于单个广告空间的实时出价，并且针对特定的广告空间进行了广告投标。

此外，RTB具有较高的实时性能，并且实时更新了广告招标，显示和点击等数据，而竞标排名相对较慢。

简单地说：

招标排名是由基于关键字的广告平台触发的，并提前安排了显示顺序。

但是，RTB不依赖关键字触发，并且不限于关键字触发的情况。它主要是基于用户行为（cookie等）触发的，因此它在展示广告中获得了很大的优势，并且与关键字相比，据说行为数据更准确地反映了用户价值，从而成为一种新的革命性技术。

代表广告：Facebook

Facebook广告基本上是RTB广告。

Facebook通过其广告交付平台Facebook Ads Manager提供广告服务，该广告经理使用RTB技术实现广告的实时竞标，并以最佳的价格和位置向目标受众展示广告。

在此过程中，广告商可以根据其需求设定广告目标和预算，并对广告位置，交付时间，受众等进行详细的调整和优化，从而获得更好的广告结果。

但是，在苹果促进隐私政策方面的领导下，RTB广告所依赖的三方数据（Cookie）被宣布为破产。代表RTB时代的展示广告无法再获得准确的用户数据，因此Facebook的广告效果在新的ios14.5策略之后大大减少了；当然，不仅受到了Facebook的影响，而且Google也受到了深远的影响。因此，在最后的手段中，我们转向了“一党数据”是主要重点的AI时代。这也是PMAX和GA4的出生背景。

Facebook股票价格，

5。AI时代

近年来，随着人工智能技术的持续发展，广告交付领域也开始应用AI技术，并且通过大数据的分析和处理，它可以实现广告交付的智能和个性化。

老实说，关于AI时代的广告实际上无话可说。

可以说，在数据量完全活着之前，由Google的PMAX代表的AI广告和FB的ASC确实可以解决广告效率问题，但无法解决ROI问题。

与没有以前的情况相比，很少有东西可以准确地优化ROI，或者没有它们更随意和随机。

从依靠投手来谋生，投手逐渐成为平台的麦克风：

投手：“我想要ROI 3！”

Google：“最近的利润率很低，我给您ROI 2。”

投手：“哦，不，不，老板的KPI ...”

Google：“那我给你1.6。”

...

投手：“最好有2。”

Google：“它仍然是1.6”

投手：”……”

Google：“已经是1.6。”

...

总结：

当然，以上只是一个玩笑，实际操作中仍然有很多测试的空间。

但是，您还会看到广告开发的趋势，从单个静态到动态，再到一千个面孔，再到当今的AI优化​​。

该平台依靠自己的庞大数据，并带领AI功能进一步掠夺了属于人的利润差距，并在操作之前。

对平台的依赖正在越来越深，因为没有其他事情要做。

卑鄙的！那我们还能做什么呢？爱（AI）。