首先，有显示和视频活动。它们是图形和视频的形式，目标用户组是Google Alliance的在线用户和YouTube用户，它们与搜索广告的形式和受众群体大不相同。

这是Google提供的六种广告类型：

如何选择广告系列？选择取决于营销目标。不同的广告系列对应于不同的广告形式，受众和偏好，例如文本，图片，视频，应用程序等。

搜索活动

搜索广告是最常见的广告类型，显示与Google搜索时在搜索结果之前的广告。这种广告形式是最准确的，并且在Google上键入搜索词时，用户通常具有明确的意图。当用户搜索诸如“英语学习”之类的单词时，很可能正在寻找与英语学习有关的产品信息。目前，英语学习机构的广告将更容易吸引用户的注意力。

搜索广告成本很高，每次点击费用，费用从几美元到数十美元不等。最昂贵的行业关键字，例如保险，贷款，抵押等，每次点击50美元。

展示活动

虽然并非每个人都使用Google搜索，但您必须在浏览新闻网站，博客文章或Gmail消息时看到Google的显示广告。展示广告是一个被动的广告，其中放置，时间和对象主要由Google算法确定。相比之下，Google搜索广告是一个活动广告，并且显示取决于广告质量和报价。

尽管显示广告的目标不是搜索广告，但其成本相对较低，每次点击搜索广告的成本少于1/3，有时甚至几十美分。再营销两者可以导致高ROI。

视频活动

视频广告包含在显示广告中，但Google将它们分别列出为系列。与显示广告相比，视频广告的目标是更具针对性，主要是在视频中。这些广告通常在YouTube上显示，并且可以更有效地吸引用户的注意力。

购物活动

购物广告出现在Google搜索框中，直接搜索产品或搜索产品时。这种广告形式是产品信息，该信息主要用于在线B2C购物中心的产品销售，以及当地零售商向附近用户展示产品信息。

发现运动

信息流广告是Google在移动信息流中展示的广告，可以吸引超过30亿用户。信息流广告是多种多样的，包括文本，图片，视频等。这种类型的广告在2019年推出，较少使用但相对便宜，值得尝试。

聪明的运动

智能广告系列不是一种新类型的广告，而是简化广告交付过程。对于新手，创建搜索广告，设定招标策略和选择目标群体可能会更加复杂。智能广告活动只需要提供少量信息，例如网站，预算等，而Google将自动创建广告。

除了智能广告活动外，以上五个广告活动之间的核心差异是广告格式，目标用户组和交付渠道。通过了解这些差异，您可以根据您的特定营销目标和预算选择最佳的广告系列。