它又是两倍十一次，交易量每年都在创造新的记录。 TMALL的十一人的1682亿杆令人惊叹。当然，直到明年才一无所有！在双十一中期售出了超过158万个秋季裤子，阿里巴巴健康出售了5000万套避孕套（截至十一天的12:00截至12:00）...

除了服装，每日必需品，家具，化妆品和家具的五个主要购买类别外，避孕套还提供了非凡的答案。排名前三的类别是Durex，Okamoto和Jessbon。其中，冈本003铂金的销售额超过了去年的整天，仅在一小时的时间内达到了十一个小时。高质量的产品受到客户的青睐。在消费升级的趋势下，冈本始终是日本，文学，简单且技术方面的趋势，并且与其他品牌的色情主题形成了鲜明的对比。

如何与深层有趣的事物进行营销，并远离那些低级的坏口味。在似乎引起任何事物兴趣的类别中，品牌实际上需要花费时间。消费升级不仅反映在产品和服务中，而且还需要升级营销游戏玩法。

我将在十一点以十一点的冈本营销策略进行整理。有四个要点：推广新产品，设定建议，收集沟通和玩电子商务！

1。新产品：冈本003升级

2017年，Nakamoto在TMALL电子商务双重战斗中达到了双重战斗，在六年后推出了Okamoto 003超级润滑的新旗舰产品。该产品目前是中国避孕套市场中最强的产品（根据超薄003旗舰系列升级，并在卖点增加了双重润滑）。该产品是根据妇女在性经历中润滑和保湿的需求而开发和创建的。

作为世界上最早生产避孕套的制造商之一，冈本成立于1934年。目前，它拥有一系列产品，包括避孕套，胶带，手套，快速贴纸（温暖的婴儿）等，这些产品受到世界各地用户的喜爱。早在1969年，冈本就开发了一个超过0.05mm的0.03毫米超薄避孕套，这也是终极和工匠精神的体现。冈本目前在日本的市场份额为65％，并且处于主导地位。在中国的市场份额约为30％，在高端市场上领先。

根据女性用户的需求，不仅003升级为超级润滑，而且升级了包装，并推出了定制的礼品盒，还有一张包含产品通信特征的海洋元素闪存卡。

2。绝对倡导者：照顾女性

冈本被定位为“爱”，这与谈论性的竞争对手的内容不同。冈本不仅在产品方面，而且还在沟通方面，还为用户传达了品牌的“爱”和用户的“护理”。作为温暖婴儿的发明者，冈本自出生以来就反映了他对妇女的关怀。这绝不是十一次事件的主题，而是品牌的主题。

当涉及避孕套的经验时，不可避免地有点害羞。无论是男性的观点还是女性的观点，男人都喜欢超薄，甚至没有任何观点，无论是润滑的女人，如何考虑两者都考虑到两者，并且可以确保安全而不会破裂。基于此，003从出版物的角度出现了超润滑，重点是“关心女性”，并推出营销主题“唤醒了薄薄的力量，曾经滑入灵魂”。

从照顾女性的角度来看，内容和角度也以此为中心。 10月22日，“辩论者”辩论者江西达（Jiang Sida）发表了一篇文章，讲述了“我是我的药丸”的主题，由“学校暴力，家庭暴力，性别暴力，性别暴力”发起：“我发现并非一切都需要通过力量来解决，我不能忘记别人……我并没有从别人那里寻求照顾，但我确实期待着那些人的痛苦……我不想忍受（我是一个（），我都不想让那些（）我都在（我是一个（），我都在（我是一个（）我（Invie）。 为了。”以相同的回复格式，我们看到令人感动的故事！

这些内容是真实的个人表达，表达自己的痛苦和不满，表达态度，选择坚强并获得更多的照顾。作为护理的礼物，冈本003出现在文章的结尾，传达了新产品护理女性的主题。

10月25日，Xinshixiang还推出了一篇文章：“有1000种恋爱中的痛苦，我什至不想品尝它吗？

在展示“女性护理”的品牌主张中，冈本花了他的时间，从产品到传播软植入物，触摸用户的心，并通过众所周知的意见领导者的情感主题启动讨论，使用户可以参与。这种品牌命题的传播不是那么僵硬，自然会默默地滋润事物。

3。

已经确定了“关怀女性”的品牌主张，产品营销主题是“用薄的力量唤醒，滑入灵魂”。除了刚刚提到的大V江田SIDA外，冈本还推出了UGC招标和Xinshixiang的合作，它还通过社会融合引发了双重十一战场。

首先，科尔线

江西田，八卦，新世界，迪亚曼电影

第二，内容行

Jiang SIDA UGC内容集，TVC创意广告

这个广告视频仍然需要一些艺术上的赞赏水平。在广告中，男性和女舞者在表达性经历的四个阶段通过舞蹈表达了男女之间的相互关怀和和谐，他们表达了“转弯，下雨，潜在的雨水，下降和高潮”的四个阶段。我想知道您是否可以看到它？这些视频需要在社交平台上进行评论或互动讨论，这很有趣，但是拍摄方法确实很好。在视频游戏玩法中投入一张照片，再加上3D投影技术，被认为是一项非常创新的工作。难怪网民大喊他们会在几秒钟内杀死杜雷克斯！

第三，精确的方向

瞬间广告（由于微信和淘宝自然没有在这个地方连接，因此可以忽略广告为Tmall Double 11的瞬间转换。

4。玩电子商务：一击末尾

除了一镜头播放的冈本TVC广告视频外，冈本还计划了一个名为“ Come Come tor Okamoto见大海”的活动。实际上，它基于003产品的超级润滑特性，并将冈田TMALL旗舰店变成了一幅长的图片，并将其射击到最后。

10月20日，Pechoin的官方微型帖子非常有意义，其内容为“我白天是一个优雅的东方美女，我晚上为我选择了冈本。冈本0.003 0.003超级润滑，双重润滑，纸在市场上……”。

然后在10月28日晚上，冈本在TMALL旗舰店换了衣服。

长图太长了，您可以去我的自助媒体回答“冈本的镜子到末端”进行检查。

Pechoin在朋友圈中引爆后，许多公司也效仿。就像冈本（Okamoto）一样，从视频到Tmall Store主页，他们也与第一个从视频到视频一起演奏。

作为十一点的预热阶段，“来到冈本的Tmall商店看海”具有引人注目的效果，其主题也与冈本新产品的超级润滑特性003相结合。这次，冈本在TMALL商店的主页上播放了长时间的图片，并通过社交话题触发了十一点的预热阶段。随着游戏中购买流量 +社交主题流量的整合，与2017年去年相比，冈本的销售额增加了67％。

您会看到冈本的营销活动，它总是深情，有趣，有用和品味：

冈本在双十一中中学的所有营销策略都已展示。它对其他品牌有什么灵感？

（1）从用户的角度制作热产品

在每种产品类别的研究和开发过程中，IT生产思维，市场思维还是用户思维？传统企业的传统生产模型是生产我拥有的任何设备，这导致产品与用户的需求分开，并且许多产品甚至通过研发是自以为是的。

但是，即使它朝着用户思考转向，有些人也无法说出用户是谁？

对用户需求的掌握需要深入的见解，例如冈本的产品，这些产品已被男性和女人的观点使用，003超级润滑已成为热门产品。

流行产品的特征是什么？

解决核心需求：以避孕套产品为例，核心需求是什么？某些品牌推出的避孕套是个性化的避孕套，并且可以定制外包装。这是核心用户需要的吗？您将向他人炫耀自己的自定义避孕套。如果您不被殴打会有什么奇怪？它还专注于单手撕裂的概念，这可以制作这样的主题，而大多数用户则需要超薄且润滑，这是核心疼痛点。建立情感联系：产品很好，但是用户为什么不购买您的产品？这需要给用户留下深刻印象，而不是说服他们或欺骗他们。情感共鸣的触发需要将品牌置于用户的位置，例如“冈本X Jiang Sida”和“ Okamoto X Xinshixiang”。开放社会电子商务：要将社会话题与电子商务平台联系起来，您需要建立一条连贯的途径来快速改变。当然，电子商务运营也必须跟上。

（2）制作一个具有社会点火的品牌

品牌社交已经很普遍了。如果一个品牌在社交互动中没有自己的位置，标签或看法，那么您的品牌将过时。但是，您需要在社会爆炸中注意的是要使用哪种语言，内容和意见领导者KOL，这决定了用户对品牌的看法。

它可以通过社交网络中有趣的情感内容传播，并且可以通过主题互动，广告和其他营销方法传播。

社交主题互动：例如，冈本的“来到Tmall来看大海”和“强药”；社会精确广告：广告社会意见负责人：大V互动

（3）使用创意内容进行电子商务

电子商务的核心仍然是交易，但是当越来越多的品牌进入电子商务时，它们会在电子商务中添加各种新的零售游戏，创意和有趣的品牌。现在，TMALL上的许多图片已成为视频，Tmall还大力促进其“大型娱乐”和电子商务生态系统的整合。

让我们看一下今年的十一次冈本，使用了新产品的TVC创意展示，一面镜子中长图的首页引发了有关主题的讨论。

除了购买，有趣的，易于使用和廉价的产品外，已经成为越来越多的年轻人热衷于购买的选择。

这是避孕套品牌的十一个。有时我们分解别人的例行程序。无论采用哪种组合策略，都要用您的心脏来做：制作好产品，制作良好的内容并进行良好的操作！营销自然会赢得掌声。

本文@wei Jiadong的作者由（Qinggua Media）编辑和出版。请在重印时指示作者的信息和来源！

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