医院商业环境和医疗广告工作报告材料

第二个是广告制作和创造力：

尽管有人说，现在“真的”在广告时确实在寻求死亡，而不是等待私人医院，但下一个句子是真实的，而上一句话并非完全正确。重要的是要查看如何做，即广告的创造力和执行。

广告的目的不过是以下内容：一个是扩大医院的受欢迎程度，并允许患者来医院接受治疗；另一个是创建医院品牌。至于此阶段的大多数私立医院，创建医院品牌是一个相对空洞和不现实的目标。扩大受欢迎程度并允许患者来医院治疗已成为私人医院广告通信的最实际，最可行的目标。

如何扩大您的知名度并让患者来医院接受治疗？作者认为可以首先考虑以下问题：

为什么我们的医院做广告？

我们想在医院的广告中出售什么？我们正在做哪个专业，其特征是什么？

我们要出售的专业与竞争对手之间的真正区别是什么？这些不同的句子可以清楚地解释吗？

我们应该向谁展示医院的广告？他们最关心什么？他们最害怕什么？

竞争医院如何做广告？

在竞争性医院的广告中说了什么，什么也没说？

他们在哪里说的？我们在哪里说？

当然，仍然有许多这样的问题。只有通过准确澄清这些问题，我们才能实现创造性的量身定制并进行销售增强广告。

当然，这些问题通常用于其他行业的广告创造力。在这里，根据我对市场的理解，我将对私人医院的电影和电视创造力分享一些观点：

1。私立医院治疗专业领域的疾病，例如不孕症，性传播疾病，癌症和慢性疾病。从本质上讲，这些疾病的特征是无法治愈或需要终身治疗。在疗效方面，私立医院并不比那些医院更好，尤其是那些A级的医院。因此，从这个角度来看，需要高度创造性的广告支持。

2。私立医院的同质性也使私立医院高度依赖广告创造力。

最初，广告为产品和营销提供服务，但对于私立医院，很难寻求产品差异。最初，医院比较设备，才能，历史和名望。但是显然，每家私立医院的设备和才能之间没有显着差异。此外，每家医院都会促进其设备和才能。有许多不同的意见，他们自己的意见有自己的原因。根据人性的说法，旁观者永远不会容易相信其中的任何一个，更不用说患者与他们的重要利益直接相关了。因此，明智的做法是在没有显着差异的情况下简单不说什么，脱离对与错的圈子，然后谈论其他事情。但是还有什么要说的呢？服务？营销？显然，在营销水平较低的私人医院广告中显然没有什么可说的。因此，唯一剩下的就是依靠广告人员的创造力并突然做出想法。尽管这有点将购物车放在马上，但这确实是无可争议的事实。

3。广告创造力的差异是私立医院成功的重要魔法武器。

一旦这样说，每个广告商肯定会批评它，但这是当前私人医院市场中无可争议的事实：由于产品没有差异，也就是说，医院本身只能通过与其他广告不同的广告来依靠广告创造力，所以

结果很好。

在私人医院的电影和电视广告中，我们可以找到使用此处的地方：现在在电视上播放的私人医院的广告主要是美容院，例如其他美容院。抛开几家美容医院（它们都有高科技和美容效果），有几部电影正在广播中。他们必须是：专家和设备。不同之处在于，有一部电影要求一年中的不育荣耀。现代医院有一部电影，要求以正直作为主题进行免费检查活动。 Yishou医院为最近的免费检查活动提供了免费检查活动。在所有应该得到高科技和技术支持的医院的电影和电视广告中，只有Yishou医院提到了一种技术来“快速抗炎的前列腺炎治疗”（外观手术除外），没有其他医院都没有提及。从图片来看，大多数都是真实的场景。真正有创造力的是医院的“皇帝是快乐”一章，该章已经播出了很多年。

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