锚|贝蒂。 lu Chunyan;文章汇编| Chen Xinwei

珠宝商应该希望通过创意营销来促进品牌和产品金字塔方案的传播，例如在电影结束时赞助名人珠宝和珠宝，但结果不好？这个问题的本质是为品牌​​和产品沟通获取创意。

1。创意营销

美国广告大师韦伯说：创造力是旧元素的新组合。我第一次听到闪电感到启发。

什么是旧元素的新组合？旧元素使人们感到熟悉，而新组合使人们感到奇怪。旧元素的新组合使人们既熟悉又不熟悉，因此它甚至可以激发如此奇迹并引起传播。

那么如何帮助珠宝销售？

美国北卡罗来纳州的一家珠宝店于2011年在黑色星期五发起了一场非常有创意的活动（相当于中国的双人11）。如果您在两周内在我们的商店购买珠宝，只要距离我们的商店500公里，它将在圣诞节那天下雪超过三英寸。您可以保留珠宝，我将全部退还您的钱。

有什么好吗？我本来要买珠宝，但是如果下雪，我可以拿回去。这个消息突然传播了，甚至其他城镇的居民都开车500公里前往该镇购买珠宝。他的珠宝商店挤满了销售，销售额飙升。这是旧事物的新组合。珠宝和雪是古老的东西，但实际上可以根据雪的厚度来确定珠宝的价格。这是一种新组合。

这个熟悉的陌生人受到创新的启发，仍然可以像这样传播。

我认为许多人非常担心它以后是否真的在这个镇上下雪了吗？不幸的是，这个小镇实际上在圣诞节那天开始大雪，厚度超过六英寸。他的商店里到处退款的人，他总共退还了超过40万美元的资金。但是您从来没有想到该商店已经为您的销售购买了天气保险。在这样的地方下雪，下雪了，大雪超过三英寸，保险公司将弥补其损失。

这也是旧事物，珠宝，雪和天气保险的新组合，它们都是旧事物，但被重新组合在一起以产生教科书的创造性营销。后来，根据他自己的方法，如果婚礼当天下雨并取得了良好的成绩，他将继续推出免费的结婚戒指活动。

2。申请

我想将我的产品与旧事物结合在一起，该怎么办？

1。结合经典的传奇，小说，电影等。

如何将珠宝和西方旅程结合在一起？一家珠宝业务在西方的旅程中与Sun Wukong紧紧的箍和金色箍制成了两个戒指，这意味着我爱您一千年，这使人们的眼睛发光并造成了很多传播。

2.结合经典艺术品

例如，Mona Lisa的旧元素使用Mona Lisa来发挥修复被时间损坏的头发的创造力。

3.结合新闻事件

结合新闻事件通常是一个热门话题。杜雷克斯不是这一点的发起者，他必须向邦迪创意艾滋病致敬。在1999年的朝鲜峰会上，朝鲜的金正日和韩国的金·达（Kim Dae-jung）在世界各地引起了轰动。邦迪·班代（Bondi Bandai）发起了一份广告：邦迪坚信无法治愈伤口的创造力，并将Bandai和Super Korean Summit与广泛的想法相结合，当时，这大大扩展了媒体。

4。与广告作品本身结合

在宝马诞辰100周年时，梅赛德斯 - 奔驰给了祝贺信息：谢谢您在过去100年中的比赛。实际上，在那30年中，没有您感到无聊。

意思是宝马，你还是个孩子。

宝马很快回答：我还没有出生，但是我已经老了。讽刺：Lian Po，您已经老了。这两家公司彼此相爱并互相战斗的广告，他们相互利用并以双赢的局势返回。

班级摘要：

创造力是旧元素的新组合，这使人们既熟悉又不熟悉，因此鼓舞人心实际上可以真是太棒了并引起传播。特定组合方法：与经典的传奇，故事，小说，电影和电视结合；结合经典艺术品；结合新闻事件；结合广告本身。

2025年的公司目标：根据客户的需求建立招聘和交付铁军。

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